Kantar presenta LINK+; la próxima generación de anuncios

Kantar, la empresa de análisis y datos de marketing líder en el mundo, presenta hoy LINK+, la solución de pruebas creativas más poderosa para publicidad. Disponible exclusivamente en Kantar Marketplace, LINK+ integra las capacidades de prueba de anuncios líderes en el mercado de Kantar en una solución para ayudar a los anunciantes a lograr un mayor impacto de sus campañas publicitarias. LINK+ se une a Link AI y BrandNow como parte de una nueva generación de productos habilitados para IA diseñados para abordar las crecientes demandas de los especialistas en marketing.

Kantar ha reinventado su conjunto de pruebas de eficacia creativa para crear LINK+. Al presentar un nuevo nivel de flexibilidad, brinda a los anunciantes el poder de elegir entre una variedad de funciones de diagnóstico para crear exactamente las pruebas creativas que necesitan. Gracias a una configuración más sencilla y un tiempo de prueba reducido, los resultados de LINK+ están disponibles en tan solo seis horas. LINK+ apoya a los anunciantes a lo largo del proceso de desarrollo creativo y ahora incluye pruebas de guiones gráficos en etapas iniciales, lo que significa que los anunciantes pueden aplicar las métricas validadas de creación de marca y generación de ventas de Kantar incluso antes en el proceso creativo.

Las métricas de evaluación y diagnóstico de LINK+ incluyen:

Creada utilizando la base de datos de creatividades normativas con base científica más grande del mundo, LINK+ proporciona información creativa personalizada y métricas de efectividad de creatividades validadas, lo que brinda a los anunciantes la confianza de que su creatividad generará los resultados comerciales deseados. Otras características incluyen:

Comentando sobre la importancia de las pruebas creativas para el éxito de Heineken, Sander Bosch, director global de información de marca y comunicación, The HEINEKEN Company, dijo: "En Heineken, necesitamos conocimientos publicitarios procesables en los que podamos confiar, y rápidos, para ayudarnos a maximizar el impacto que nuestra publicidad tiene en nuestras marcas. Hemos estado trabajando en estrecha colaboración con Kantar durante años para evaluar, diagnosticar y optimizar nuestros primeros- anuncios de películas terminadas y en escena. Sus métricas validadas nos permiten avanzar en el proceso de desarrollo creativo con confianza. Estamos entusiasmados con la nueva flexibilidad que Kantar ha agregado con LINK+ para brindarnos una capacidad aún mayor de personalizar las pruebas para satisfacer nuestras necesidades mientras mantenemos la velocidad. ."

"Sabemos que una talla no sirve para todos. LINK+ ofrece la velocidad y la flexibilidad que todos los ejecutivos creativos necesitan para asegurar la efectividad de los anuncios en cada paso del camino, incluso en la etapa del guión gráfico", dijoTed Prince, Director de Producto, Cantar. "Con la introducción de Link AI, pusimos las pruebas creativas al alcance de los presupuestos de producción más pequeños. Con LINK+, ahora brindamos la flexibilidad que significa que todo tipo de anuncios, diseñados para cualquier plataforma, se pueden probar de manera consistente con las prioridades del anunciante. En este En un entorno económico desafiante, lograr un alto nivel de efectividad de los anuncios es aún más importante. Nuestra reciente colaboración con WARC demostró que los anuncios con altos puntajes de calidad creativa brindan más de cuatro veces el retorno de la inversión en marketing, por lo que vale la pena acertar con su creatividad".

LINK+ incluye capacidades de prueba de guión gráfico y TV e incorporará las últimas soluciones de prueba digital de Kantar para ofrecer la medición de efectividad publicitaria más poderosa del mercado. LINK+ está inicialmente disponible en más de 30 países, con un lanzamiento a más mercados en julio. Hay más información disponible en LINK+ en Kantar Marketplace.